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好看的营销号千篇一律,有趣的bot万里挑一

作者: 来源: 时间:2019-08-04


由真人运营的「机器人账号」,在微博上形成一种有趣的反差和喜感。

微博上从来不缺少有趣的人,就算是有团队运营的营销号,也会造一个「人设」出来,这样会显得自然、接地气。

不过最近微博上出现了一批以 bot 为后缀的账号,它们把自己塑造成没感情的机器人,以固定的格式发一些与某个主题相关的内容:GIF 倒放 bot 发送倒放的动图、千禧 bot 发送 2000 年前后的怀旧事物、直男发言 bot 发送经典的直男语录...... 你别说,这些内容还挺有趣。

起源于 Twitter 机器人

bot 机器人最早起源于 Twitter,bot 就是 Robot(机器人)的简称,只不过最早的一批 bot 账号可真的是机器人在发稿,它们由固定的脚本控制,可以在触发某些条件时自动进行发推、回复等操作。比如有个商标速报 bot,它会自动更新商标公报上的商标申请;有个 Battery Level Bot,会用 OCR 来读取你手机截图的剩余电量,然后在推文下提醒你充电;我们之前还介绍过一个 Colorise Bot,用户只要在 Twitter 上发布黑白照片,并 @Colorise Bot,它就能利用 AI 算法和机器学习在几秒内对照片进行重新上色。

真人运营、网友投稿

不过最近流行起来的 bot 账号可不是机器人在发稿,它们背后都是真人在运营,只是在风格上模仿了机器人,不带感情色彩,以固定格式发内容。我最早关注的一个叫做 GIF 倒放 bot,它会发送一些有趣的 GIF 图,但都是倒放的,有些本来很普通的动图倒放会十分有趣。看起来没什么创作成本,不过第一个想出来的一定是鬼才。这是 bot 账号的一种,由运营者自己发现某种有趣的内容,然后陆续更新到账号上。不过 GIF 倒放 bot 最早并没有 bot 的后缀,只是它的发稿形式很像机器人,应该是后续加上的。

图片来源:GIF 倒放 bot

bot 账号更多的是采用网友投稿的方式,运营者在置顶微博中制定投稿要求、投稿格式,收到投稿后以固定的格式发出来,通常还会有严格的编号。形式是单一的,但内容很有趣。千禧 bot 在置顶微博中表示,此账号旨在分享 90 年代末 00 年代初的记忆,内容包含事件、物件、文化符号、艺术作品等。它分享的很多内容都能引起我这个 90 年代生人的共鸣,比如非主流时代的连体艺术字、小时候玩过的磁性画板、现在回看十分尴尬的大头贴等,不属于那个年代的人是无法被触动的。千禧 bot 分享的内容带起了一部分人的共鸣,而这部分人群又恰好在微博上占据比较大的比例。

             

好看的营销号千篇一律,有趣的 bot 万里挑一

类似这样能引起很多人共鸣的,还有瞎 XX 穿 post 和正确穿搭 bot。这两个相反主题的 bot 由同一个人创建,前者创建更早,分享各种奇特的穿搭造型,明星投稿自然是最多也最热的,博主标注的名字很有意思,会故意找一些有趣的梗。比如「徐峥」中国演员/导演/头皮护理达人 、「吴邪」中国古董店老板/内心戏一级表演艺术家/楼外楼爱好者/书法教师/清新脱俗小郎君,出水芙蓉弱官人/人间的最终绝色、「Benedict Cumberbatch」英国演员/Freestyle 达人/著名水怪。运营者一定是个玩梗专家。

分享明星的「丑照」过多,自然会被粉丝反对,于是正确穿搭 bot 成了另一个宣泄口,用来分享正确的穿搭造型,这里也就成了各家粉丝攀比的地方。正确穿搭 bot 这个账号运营下去,想商业化接一些广告应该是很容易的。

虽然现在的大部分 bot 账号都是个人在运营,也没什么商业内容,但的确有一些人看到了 bot 账号火热的趋势,在有意识地造一些号出来,它们和营销号就没什么两样了。内容不再克制,从机器人变成了有人设。比如典型的糗事 bot,虽然后缀挂了个 bot,但明显就是营销号的模式,商业广告也不少。美妆发言 bot、数码 bot、游戏安利 bot 虽然都以 bot 之名,但是运营方式还是老一套,内容不是来自投稿、也不是来自自己。

             

完美的 UGC 循环

有趣的 bot 账号还有很多,而且都创意十足,比如反派 bot、被拉黑 bot,甚至还有帮助你找 bot 的 botbot。本来只是一个简单的内容整合,但微博似乎又变得有趣起来。投稿、发稿、评论、转发,这样完美的 UGC 体系是微博梦寐以求的。

各种 bot 账号有点像即刻的主题,有机器自动更新,也有真人主动发内容,这少不了运营的作用。不过即刻的方法是用社区思维,平台只做引导,而微博上的 bot 账号目前还都是用户自发生产内容。

其实微博早就想对内容进行二次分发了,只围绕娱乐、顶部大 V 来打造社区有所局限。在腾讯的立知被众人声讨下线后,微博也悄悄推出了类似即刻的鲜知,用主题的方式把微博上的内容做了聚合。只是从现在的产品来看,鲜知中内容还是偏娱乐向,和微博本身没有明显区别,只是用户获取信息的方式有了改变。

bot 账号像是树洞,又像是机器人控制的发稿机器,但这只是表象,这些有趣的账号脱离了真人运营就什么也不是。bot 账号更像是真人和机器人的结合,粉丝是兴趣相近的一群人,投稿者是微博上最活跃的那群人,bot 的主题就更是来源于博主真人的真实情感。这些内容借由一个类似机器人的账号以固定格式发出,就形成一种有趣的反差和喜感。只是这样的形式很容易被营销公司、娱乐机构利用,形成带商业目的的账号。那时候,我们就又得判断 bot 是不是个营销号了。

编辑:Rubberso


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