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一家新媒体,凭借什么进入影视行业?

作者: 来源: 时间:2019-06-23

作者/宁飞虹

重庆是一个每隔1000米的江面上就会有一座桥,200米就会有一个弯的城市,在这种城市里面发生的爱情会是什么样的?

17岁的吴昕为了追逐仅有一面之缘却一见钟情的男生,从重庆报考北京的大学再到择业上海,开展了她长达十年的爱情追求计划。订婚前夜,双方再度回到重庆,在高低错落的景致中,两人不断在“找寻”中错过,但最终两人还是在凌晨4点的解放碑相遇,完成对爱情是否相信“命中注定”的追问。

这是短片《凌晨四点的重庆》为我们讲述的当地年轻人的爱情故事。在拥有100万+个故事的故事库里,新世相发现与重庆有关的情感向高频词是“错过”,而这恰恰又是拥有复杂城市地貌的重庆才能赋予的,短片的爱情主题也就应运而生。

作为“凌晨四点”IP的第二部短片,《凌晨四点的重庆》于10月16日在新世相和优酷平台,以不同的故事线版本播出。

从“凌晨四点”系列的第一部短片《凌晨四点的上海》开始,新世相意识到城市内容与城市青年IP能够带来具有爆发性效果的社会讨论声量。在剧烈的反馈下,新世相以“凌晨四点”为起点,研究如何制作更多精良的短剧或短片系列IP。

这次《凌晨四点的重庆》,延续了公众话题性+现实主义题材的IP创作理念,不仅是“凌晨四点”IP持续运作的重要作品,其与优酷视频平台展开的深度合作,也为新世相继续深耕影视业,探索视频短片的未来边界带来更多可能性。

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从上海到重庆,“城市青年IP”的升级玩法

《凌晨四点的上海》播出后,黄埔大桥被赋予了“情人湾”的新称号,并成为一个网红景点,某种意义上,可以说是新世相打造的短片为上海塑造了一个新的热议地标。

被誉为“网红城市”的重庆,出镜率最高的洪崖洞、李子坝、长江索道已经通过短视频平台走红,吸引了诸多网友到城市景点打卡,新世相还能通过什么更别致的景观去展现这座城市呢?

“城市的景不仅仅是取景地,它还是一个人群生活的载体。城市IP片的一个重点,不仅是景要拍得漂亮好看,还在于用城市的景来反映故事,城市景致与故事内容有更深的联合。”新世相联合创始人汪再兴谈起取景地的选择,强调是用“美景”寓于“剧情”。

因此在《凌晨四点的重庆》的取景中,新世相没有选择那些为人熟知的网红景点,而是根据这个改编自重庆年轻人的真实故事的短片剧情需要,选择那些真正需要被发现的重庆城市景色。

从上海到重庆,关于城市题材的短片打造,汪再兴表示新世相要做出自己风格化的视频,绝不能等同于那些“景点型”的城市宣传片,“新世相只拍城市青年的故事,拍与年轻人产生情感共鸣的城市片。”

“说到底是对城市本质的抓取,新世相要做文化的建设者”,汪再兴表示,他认为这也是“凌晨四点”IP的核心所在,“一个IP是否是个好的、成熟的IP,就是它是否有一套能反复利用的方法论作支撑。”

他进一步分享自己对IP运作的感悟,“现实主义题材是未来的趋势;而社会话题是未来的大流量,甚至大于明星的流量,这是营销的重点;但最重要的,还是精良的制作”。

这些重要因素都是“凌晨四点”IP所具备的,《凌晨四点的重庆》就秉承了新世相精益求精的创作理念。

新世相独自完成了从热点话题提炼,剧本开发,到制作、宣发的整个流程,二度合作的威尼斯电影节获奖导演 Joon han(杨俊汉)担任短片导演,在私家车和轻轨交错的那一幕,有效拍摄时间不超过7秒,7秒的素材拍摄了8个小时,对内容的极致要求可见一斑。

在剧本开发和制作上,《凌晨四点的重庆》的投入大约是《凌晨四点的上海》的两倍,让影片呈现出情节完整而非片段式的类型片规模, 而新世相也进行了话题短片的新营销尝试,根据不同的传播环境制作了两个版本的短片,拓展更为广泛的用户群体。

在新世相推出的短片版本时长为20多分钟,呈现给观众的是一个充满悬疑感的快节奏故事;而在优酷播放的版本更像是一个大型彩蛋,增加故事线的同时,还增加了“命中注定”这个话题的复杂性和更广的讨论空间。

小娱了解到,《凌晨四点的重庆》得到了重庆市各方面的支持。从10月12日开始,“凌晨四点”的相关宣传语陆续出现在了重庆的各处地标建筑:重庆环球金融中心观景台、解放碑等地方,成为了重庆打卡拍照的好去处。

而在短片上线当天,150架无人机闪耀重庆夜空,许多年轻人一早看到预告纷纷来围观这场盛大的演出,人群从警戒线往南排起了数百米长队。当无人机在夜空中划出“I ❤重庆”的大字样时,现场所有人高呼“重庆”,热烈的氛围伴随着浓厚的美景,为《凌晨四点的重庆》造足了势头。

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联动视频平台,构建互联网影视业新模式

从年初与京东手机合作的短片《2018生活没那么可怕》开始,新世相就有发展影视业务的计划了。

“我一直在思考短片视频内容的生命力所在”, 汪再兴说道,“而视频网站平台它们对于下一步怎么做短片这件事情是期待的。”

新世相有故事,擅于制造话题,将真实故事进行现实主义题材的改编,这方面的能力新世相不在话下,关键是如何构建出一个可盈利的短片商业模式。

“我发现,无论是现实主义题材还是虚构作品,从《我不是药神》到《延禧攻略》,一个作品是否具有公众话题性,变得越来越重要。”

新世相将话题制造方式用于影视作品,将故事层面全民取材(UGC)与专业的影视制作(PGC)结合在一起,用电影流程打造“话题剧”,这种新模式正是短片系列IP的生命力所在,《凌晨四点的上海》的成功就是一个证明,它同时实现了话题取胜与内容取胜。

优酷平台正是看到这种模式的可行性,才得以促成此次《凌晨四点的重庆》的深度合作,“我们与优酷有一个共识的点,就是新世相是能够做高质量的、符合现在视频网站对于短片视频定位的内容提供商。” 汪再兴解释道。

“对我们来讲,年轻女性和城市话题一直是我们关心的”,阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振说道,“我们希望这种够吸引圈层用户的话题内容,在年轻女性的用户里面形成共鸣,引发思考形成一种讨论。”

杨振认为新世相在内容背后做到了用户洞察,“其实新世相是能够抓到用户情绪的,或者说用户被新世相养成了一个惯性,更容易出现情绪。新世相挖掘和关注城市化进程里城市的文化,在年轻女性里面不断激发话题,围绕女性和城市,我们希望做成一个成功的、标杆性的内容项目”。

新世相与优酷的一拍即合,都是希望持续不断地做精品内容,而《凌晨四点》这样的IP项目,能持续产生精品化的短视频内容。汪再兴表示,“我们都在探索视频短片的未来边界”。

为了这个未来,新世相也在不断补充制作能力,不断在电影制作流程的上下游做更深的探索。据悉,新世相将会在重庆成立影视制作公司,关于女性话题的迷你剧以及小型的迷你综艺访谈,都在下半年的规划中,“凌晨四点”IP也将会持续运作,新世相正迈着大步拥抱影视化。

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